Когда у компании появляется новость, большинство вспоминает про соцсети и email-рассылку. Но есть канал, который одновременно работает и на репутацию, и на продвижение сайта в поиске: публикация пресс-релиза в СМИ. Материал выходит на стороннем издании, у которого своя аудитория, своя репутация и, как правило, активная ссылка на ваш сайт.

В этой статье подробно разберу, что такое размещение пресс-релизов, для чего оно нужно, какую ценность несёт для сайта и как я сам оцениваю площадки перед публикацией. Если вам нужно сразу к делу, на странице услуги размещение пресс-релизов в СМИ собраны тарифы и порядок работы.

Что такое пресс-релиз и чем он отличается от рекламы

Пресс-релиз - это короткое официальное сообщение о новости компании. Новостью может быть запуск продукта, открытие филиала, партнёрство, участие в выставке, награда, итоги года, смена руководителя, выход на новый рынок. Главное требование к формату: у материала должен быть информационный повод, то есть событие, о котором редакции и читателям действительно интересно узнать.

Именно повод отличает пресс-релиз от рекламной статьи. Фраза "Мы лучшие, обращайтесь к нам" - это реклама, и редакции либо не берут такой текст, либо ставят пометку "на правах рекламы". Фраза "Компания открыла второй склад в Казани и сократила срок доставки до одного дня" - это новость. Читатель воспринимает её как информацию, а не как попытку продать, и именно поэтому доверяет ей больше.

Тон пресс-релиза нейтральный и фактический. В нём нет лозунгов и преувеличений, есть кто, что, где, когда и почему это важно. В хорошем пресс-релизе обычно есть цитата руководителя или эксперта и контакты для связи.

Что такое размещение пресс-релиза в СМИ

Размещение - это публикация вашего пресс-релиза на стороннем новостном сайте или в профильном издании. Площадки бывают нескольких видов:

• Региональные СМИ: городские новостные порталы и издания, которые читает местная аудитория

• Отраслевые и тематические издания: сайты про строительство, медицину, финансы, IT, туризм и другие ниши

• Деловые и федеральные СМИ: издания с широкой аудиторией и высокой узнаваемостью

• Новостные агрегаторы и ленты: площадки, где новости попадают сразу в несколько источников

От типа площадки зависят охват, цена, требования редакции и вес ссылки. Региональные площадки дешевле и подходят для локального бизнеса и наращивания ссылочного профиля. Федеральные дороже, но дают другой уровень доверия и узнаваемости.

Для чего делают размещение пресс-релизов

У размещения несколько задач, и важно понимать, какая из них главная именно для вас.

Узнаваемость и доверие.

Материал в СМИ читатель воспринимает как проверенную информацию. Когда потенциальный клиент гуглит название компании и видит несколько публикаций в изданиях, это работает как социальное доказательство: о компании пишут, значит, она существует и ведёт реальную деятельность.

Репутация в поиске по бренду.

По запросу с названием компании в выдаче появляются не только ваш сайт и карточки на картах, но и новости. Это помогает занять больше места в результатах и вытеснить случайные или нейтральные упоминания.

Ссылки для продвижения сайта.

Публикация с активной ссылкой на ваш сайт добавляет в ссылочный профиль новый донор. Подробнее о том, как ссылочные сигналы работают в SEO, я писал в статье что такое внешняя SEO-оптимизация.

Быстрая индексация и разнообразие доноров.

Новостные сайты обычно сканируются поисковыми роботами часто, поэтому публикация быстро попадает в индекс. А размещение сразу на нескольких площадках даёт разнообразие доменов, что для ссылочного профиля выглядит естественнее, чем десять ссылок с одного источника.

Цифровой след бренда.

Ответы нейросетей и поисковые подсказки опираются на публично доступные страницы. Чем больше достоверных упоминаний компании на авторитетных сайтах, тем богаче информация, на которую они могут ссылаться. Это не гарантия попадания в ответы, но один из способов сделать бренд заметнее в таком формате поиска.

Какую пользу пресс-релиз приносит продвижению сайта

Честно скажу: пресс-релиз не волшебная кнопка, которая за неделю выведет сайт в топ. Но как часть системной работы над внешним профилем он решает несколько конкретных задач.

Во-первых, он добавляет в ссылочный профиль ссылки с новостных площадок. Это донорский тип, который выглядит органично: компании естественным образом публикуют новости, и ссылка на сайт внутри такого материала не вызывает вопросов.

Во-вторых, он помогает разбавить анкор-лист. В пресс-релизе ссылка часто стоит на название компании или на нейтральную формулировку, а не на коммерческий запрос. Профиль, где есть и коммерческие анкоры, и брендовые, и безанкорные упоминания, выглядит естественно и безопаснее с точки зрения поисковых систем.

В-третьих, он повышает брендовый спрос. Когда о компании пишут в СМИ, часть читателей идёт искать её в поиске напрямую. Брендовые запросы - сильный сигнал известности, и они же приводят самый тёплый трафик.

В-четвёртых, он даёт материал для дальнейшей работы. Опубликованные новости можно использовать в соцсетях, рассылках, на самом сайте в разделе "О нас в СМИ" и в коммерческих предложениях.

Чтобы понять, как пресс-релизы вписываются в общую стратегию, полезно посмотреть на услугу наращивание ссылочной массы и статью для чего нужно наращивание ссылочной массы. Там разобрано, как распределять усилия между разными форматами размещений.

Пресс-релиз и гостевой пост: в чём разница

Эти форматы часто путают, хотя задачи у них разные.

Пресс-релиз - это новость. Он отвечает на вопрос "что произошло у компании", короткий, фактический, привязан к событию и отлично подходит для узнаваемости и быстрого охвата.

Гостевой пост - это экспертная статья на тематической площадке. Он отвечает на вопрос "что полезного может рассказать эксперт", обычно длиннее, привязан к теме читателя и работает на долгосрочный вес и экспертность. Подробнее о нём в статье для чего нужно писать гостевые посты и на странице услуги размещение гостевых постов.

Лучше всего работает комбинация. Сначала выходит пресс-релиз о событии, затем экспертная статья, которая развивает тему и ведёт на нужную страницу сайта. Подробно, как совмещать оба инструмента, я разобрал в материале гостевые посты и пресс-релизы.

Как я оцениваю ценность площадки для размещения

Один и тот же пресс-релиз на разных площадках даёт совершенно разный результат. Поэтому перед публикацией я проверяю каждое издание по набору показателей. Это те же метрики, которые я разбирал в полном глоссарии по линкбилдингу и SEO.

• DR. Показывает силу ссылочного профиля сайта-донора. Ориентир: 30 и выше хорошо, 15-30 средне, ниже 15 слабо.

• ИКС. Показатель Яндекса, который оценивает полезность сайта. Ориентир: от 30 хорошо, от 100 сильно, 10-30 средне. Для региональных площадок допустимо меньше, если остальные показатели в порядке.

• Трафик. Реальная посещаемость из поиска важнее красивых цифр DR. Сайт, на который никто не заходит, не передаёт ценности, даже если метрики выглядят хорошо.

• Заспамленность. Доля подозрительных ссылок в профиле донора. Ориентир: до 15% хорошо, 15-30% средне, выше 30% риск.

• Индексация. Страницы площадки должны попадать в индекс поисковых систем, иначе ссылка не работает.

• Тематика и живость. На сайте должны быть реальные новости и статьи с датами и авторами, а не только платные размещения. Если каждая страница забита рекламой, такая площадка подведёт.

• Исходящие ссылки. Чем меньше ссылок в самом материале и на странице, тем больше веса достаётся вашей ссылке.

• Тип ссылки. Бывает так, что редакция ставит nofollow или пометку "на правах рекламы". Это не всегда плохо: такой материал даёт упоминание, трафик и доверие, но вклад в ссылочный профиль у него другой. Поэтому такие нюансы я согласую заранее.

Эти показатели я проверяю в Ahrefs, xtool и SimilarWeb. Важно помнить: метрики сторонних сервисов, такие как DR, не используются поисковыми системами напрямую. Это удобный способ отсеять слабые площадки, а не гарантия позиций.

Какие поводы подходят для пресс-релиза

Многие думают, что новости у них нет, хотя поводов гораздо больше, чем кажется. Вот что обычно подходит:

• Запуск нового продукта, услуги или сайта

• Открытие филиала, офиса, склада или точки

• Партнёрство или сотрудничество с другой компанией

• Участие в выставке, конференции или отраслевом мероприятии

• Награда, рейтинг или сертификация

• Итоги года или квартала с реальными цифрами

• Назначение нового руководителя или ключевого специалиста

• Результаты исследования или опроса, проведённого компанией

• Благотворительный или социальный проект

Если инфоповода нет, его можно создать. Например, провести небольшое исследование по своей нише, запустить акцию, выпустить обновление или подготовить экспертный комментарий к актуальному событию рынка. Но выдуманная новость без реальной основы быстро распознаётся редакциями, поэтому повод должен быть настоящим.

Как выглядит хороший пресс-релиз

Структура, которую я использую в работе, проста и проверена:

• Заголовок с фактом. В нём главная новость, без восклицательных знаков и лозунгов

• Первый абзац. Отвечает на вопросы: кто, что, где, когда. Если читатель остановится после него, он уже понял суть

• Подробности. Детали события, цифры, контекст

• Цитата. Слова руководителя или эксперта, которые добавляют живости

• О компании. Короткий абзац с информацией и ссылкой на сайт

• Контакты. Для связи и уточнений

Текст должен быть написан в нейтральном тоне и под формат конкретного издания. Одно и то же событие для регионального портала и для отраслевого журнала подаётся по-разному. Поэтому я либо пишу пресс-релиз с нуля под площадку, либо редактирую ваш материал под требования редакции.

Как проходит размещение

Процесс прозрачный, чтобы вы видели, куда и что публикуется:

• Обсуждение инфоповода. Вы рассказываете, что произошло или что планируется, и в каком городе или нише вы работаете

• Подбор СМИ. Я ищу релевантные региональные, отраслевые или федеральные издания под вашу нишу и проверяю их по метрикам

• Согласование площадок. Вы видите подборку до публикации, без сюрпризов по итогу

• Написание или редактура текста. Пресс-релиз с нуля или адаптация вашего материала под формат конкретного издания

• Согласование с редакцией и публикация. Материал выходит с активной ссылкой на ваш сайт, если политика площадки это допускает

• Отчёт. Вы получаете ссылки на все вышедшие публикации

Сколько стоит размещение пресс-релиза

Цена зависит от типа площадки, её охвата и тематики. Ориентиры по моему прайсу:

• Региональное СМИ или тематическая площадка - от 3 000 ₽

• Федеральное издание - от 10 000 ₽

• Топовые деловые СМИ уровня РБК, МК и АиФ - заметно дороже, обычно от 30 000 ₽ и выше

В стоимость входит подбор издания под нишу и город, пресс-релиз с нуля или редактура вашего текста, активная ссылка на сайт и отчёт с адресами публикаций. Более подробный разбор бюджетов, в том числе на 20, 50 и 100 тысяч рублей в месяц, есть в статье сколько стоит продвижение сайта ссылками.

Если вас интересует, где лучше размещать материалы с точки зрения баланса цены и эффекта, прочитайте разбор где размещать ссылки для продвижения сайта.

Типичные ошибки при размещении пресс-релизов

Эти ошибки я вижу чаще всего, и каждая из них снижает отдачу.

• Пресс-релиз без повода. Рекламный текст в формате новости редакции не принимают или маркируют как рекламу

• Погоня за громким названием. Федеральное издание с большим DR не всегда лучше тематической площадки с живой аудиторией вашей ниши

• Одна публикация и тишина. Один пресс-релиз заметен слабо, эффект накапливается при регулярной работе

• Одинаковый текст на всех площадках. Дубли контента ухудшают отдачу, поэтому под разные издания лучше делать разные версии

• Агрессивные анкоры. Если везде стоит коммерческий запрос, профиль выглядит неестественно. Разбавляйте их брендовыми и безанкорными упоминаниями

• Выбор по цене. Слишком дешёвые площадки с массовой публикацией чаще всего оказываются мусорными и могут навредить

• Отсутствие отчёта. Если вам не показывают, где вышла публикация, проверить результат невозможно

Подробнее о том, почему массовая закупка дешёвых размещений опасна, я пишу в материале что такое линкбилдинг и кто такой линкбилдер.

Для каких сайтов и ниш подходят пресс-релизыФормат универсален, но акценты отличаются.

Локальный бизнес и услуги. Региональные площадки дают узнаваемость в вашем городе и ссылки с локальных доноров. Подходит для строительства, ремонта, юридических и бытовых услуг, клиник, образования.

Интернет-магазины. Поводами могут быть открытие пункта выдачи, новые коллекции, партнёрство с брендом. О распределении ссылок по страницам магазина я писал в статье линкбилдинг для интернет-магазинов, а о специфике карточек на торговых площадках - в материале линкбилдинг для маркетплейсов.

Медицинская и финансовая тематика. Здесь поисковые системы строже оценивают качество, поэтому площадки нужно выбирать особенно тщательно, а тексты писать нейтрально, без обещаний лечения или гарантированного результата.

Стартапы и IT. Пресс-релиз о запуске продукта, раунде инвестиций или партнёрстве помогает быстро заявить о себе и получить первые упоминания.

Сколько нужно размещений и когда ждать результат

Универсального числа нет: оно зависит от конкуренции в вашей нише, текущего ссылочного профиля и бюджета. Но принципы такие:

• Публикации лучше распределять во времени, а не выпускать всё за один день.

• Постепенный рост профиля выглядит естественнее

• Индексация новостной публикации обычно занимает от нескольких дней до пары недель

• Заметный эффект на позиции и узнаваемость чаще всего проявляется через 1-3 месяца, и только в комплексе с остальной работой над сайтом

Пресс-релизы лучше сочетать с другими форматами, чтобы профиль был разнообразным

Именно поэтому я не гарантирую позиции в топе, а фиксирую конкретный объём выполненной работы. Результат зависит не только от ссылок, но и от самого сайта. Как внешние факторы встроены в общую картину, разобрано в услуге внешняя SEO-оптимизация сайта.

Частые вопросы

Нужен ли готовый текст пресс-релиза? Нет. Я могу написать пресс-релиз с нуля под формат конкретного издания или отредактировать ваш материал. Достаточно рассказать, что произошло, и приложить факты и цифры.

Можно ли выбрать конкретные города или издания? Да. Вы называете регионы и ниши, я подбираю площадки и согласовываю подборку до публикации.

Что делать, если нет инфоповода? Поводы часто есть там, где их не замечают: обновление сайта, новая услуга, партнёрство, участие в мероприятии, итоги периода. Если повода действительно нет, мы можем придумать реальное событие или заменить пресс-релиз экспертной статьёй в формате гостевого поста.

Будет ли ссылка активной? Обычно да. Но на некоторых изданиях редакция может поставить nofollow или рекламную пометку. Такие нюансы я уточняю заранее, до публикации.

Сколько времени публикация остаётся на сайте? Как правило, она размещается на постоянной основе. Но площадки могут менять структуру и удалять материалы, поэтому я рекомендую периодически проверять публикации и хранить их адреса из отчёта.

Гарантируете ли вы рост позиций? Нет, и это честная позиция. Я гарантирую объём выполненных работ и качество площадок. Рост зависит от сайта, ниши и комплекса мер.

Итог

Размещение пресс-релизов в СМИ - это не просто ссылка и не только имиджевая публикация. Это способ одновременно рассказать о событии компании, укрепить доверие и добавить в ссылочный профиль разнообразные доноры. Главное - реальный инфоповод, продуманный выбор площадок и системный подход.

Дата написания статьи: 28.10.2026

Автор: Рамазанов Кирилл